Pour sa dernière campagne de pub, BEAUBLEU (les montres aux aiguilles rondes !!) souhaitait mettre en avant l’impermanence de toute chose en même temps que son éternel retour, le fait que rien ne soit fixé, que rien ne dure et que seul compte l’instant. Le client ne souhaitait pas pour autant une vision nostalgique, tout au plus quelque chose de mélancolique, rappelant le Mujo, concept structurant de la culture et de la philosophie Japonaise.

Avec l’agence PWL Agency, j’ai écrit et réalisé cette histoire d’un couple confronté au temps qui passe, au cycle de la vie, saisi dans ses moments fragiles : une journée agréable, une danse, une émotion, un voyage, une rupture… autant de moments uniquement palpables à travers l’expérience de la durée et de l’espace.

On dit que l’amour dure sept ans…

Heureusement, BEAUBLEU garantie ses montres dix ans !